Основы маркетинга
Essentials of marketing

Брассингтон Ф., Петтитт С.

Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2007 г.
Твердая обложка, 768 стр.
ISBN 966-8644-99-9
Тираж: 2500 экз.
Формат: 70x100/16

рейтинг: 1 + - −

цена:
18.4 белорусских рублей

Нет на складе

От издателя

Наконец-то! Сокращенная версия бестселлера Principles of Marketing ("Принципы маркетинга"), сочетающая в себе все лучшее из теории и практики, книга "Основы маркетинга" представляет собой уникальный выбор для тех, кто ищет современное и актуальное краткое введение в эту дисциплину. Настоящее издание, специально разработанное для сокращенных учебных программ и интенсивных курсов, содержит основные понятия и методы маркетинга. "Основы маркетинга" настолько же ясны и академически строги, как и все книги Фрэнсис Брассингтон и Стивена Петтитта, и сохраняют стиль полной версии.

Особенности издания:
- Мощное педагогическое воздействие.
- Большое количество специальных вставок, случаев из практики и примеров из различных отраслей, организаций и стран Европы.
- Вопросы в конце глав для закрепления знаний.
- Вопросы для обсуждения, стимулирующие дискуссии и дальнейшие исследования.

Содержание

Глава 1 Динамика маркетинга
Глава 2 Маркетинговая среда Европы
Глава 3 Покупательское поведение
Глава 4 Сегментирование рынка
Глава 5 Маркетинг: информация и исследования
Глава 6 Продукт
Глава 7 Цена
Глава 8 Размещение
Глава 9 Промоушен: интегрированный маркетинговый обмен информацией
Глава 10 Промоушен: реклама и личные продажи
Глава 11 Промоушен: другие инструменты маркетингового обмена информацией

Свернуть