Маркетинг

Панкрухин А.П.

Издательство: Омега-Л, 2007 г.
Твердая обложка, 656 стр.
ISBN 5-365-00636-4
Тираж: 5000 экз.
Формат: 60x90/16

рейтинг: 1 + - −

цена:
2.76 белорусских рублей

Нет на складе

От издателя

Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.

Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России.

Содержание

Введение - 7.
Глава 1. Как возник и что представляет собой маркетинг? - 12.
Глава 2. Эволюция маркетинга в России - 38.
Глава 3. Информация, исследования, консультирование и образование по маркетингу - 61.
Глава 4. Поведение победителей - 117.
Глава 5. Стратегический маркетинг - 149.
Глава 6. Организация, планирование и бюджет маркетинга - 188.
Глава 7. Товар и товарная политика - 235.