Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе - 2-е издание

Андреева А.Н.

Издательство: Высшая школа менеджмента, 2008 г.
Твердая обложка, 256 стр.
ISBN 978-5-9924-0019-9
Тираж: 500 экз.
Формат: 70x90/16

рейтинг: 0 + - −

цена:
7.94 белорусских рублей

Нет на складе

От издателя

В настоящем издании впервые в мировой научной литературе раскрываются механизмы управления и маркетинга глобальными дизайнерскими брендами в фэшн-индустрии. В работе вводятся базовые определения фэшн-индустрии, фэшн-бизнеса, дизайнерских брендов, анализируются структуры фэшн-индустрии и фэшн-бизнеса и наиболее показательные примеры (кейсы) крупнейших игроков фэшн-бизнеса: LVMH, Gucci Group, Armani Group, Versace. Здесь также сформулированы и исследованы основные формы управления дизайнерскими брендами, при этом концепция портфеля дизайнерских брендов определяется как наиболее эффективная форма управления в фэшн-бизнесе.

Материалы монографии могут быть интересны для студентов, специализирующихся в области фэшн-маркетинга, международного маркетинга и менеджмента, преподавателей вузов, аспирантов, практикующих менеджеров и маркетологов в области фэшн-бизнеса.