Бренды и брендинг
Brands and Branding

Клифтон Р., Симмонз Д.

Издательство: Олимп-Бизнес, 2008 г.
Твердая обложка, 348 стр.
ISBN 978-5-9693-0048-4
Тираж: 3000 экз.
Формат: 60x90/16

рейтинг: 0 + - −

цена:
8.24 белорусских рублей

Нет на складе

От издателя

Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.

Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории - от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.